Marketing Digital

Ultimamente, tenho tido muito pouco tempo para atualizar o blog e tanto assunto para falar que chego à noite em casa e olho frustrado para este laptop indefeso, como se ele fosse o culpado. Mas isso não me impede de compartilhar artigos, blogs, vídeos, piadas e status públicos com o resto do mundo, afinal, é para isso que existe o Twitter, não é?

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Tanto Google como Yahoo!, os principais players no mercado de buscadores, sempre tiveram uma restrição técnica que limitava o trabalho e afetava o ego dos criativos: ambos não indexavam o conteúdo de arquivos em Flash. Essa realidade está prestes a virar passado após um comunicado da Adobe, detentora da tecnologia de rich media mais usada na Web. E já era tempo :)

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O mercado começou a falar ontem de uma nova ferramenta de planejamento de mídia on-line que seria anunciada hoje pelo Google. A notícia mal saiu no blog oficial do AdWords e, como qualquer novo brinquedo do Google, já se alastrou pela blogosfera rapidamente. O produto realmente promete, mas o Brasil ainda deverá esperar um pouco mais para incluí-lo no cinto de utilidades dos mídias.

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Quando você pensa em marketing de busca (search marketing), qual é o primeiro evento que lhe vem à mente? Aposto que 80% dos leitores do blog responderam SMX ou Search Marketing Expo, o maior congresso da indústria de search, encabeçada pelo guru Danny Sullivan. Agora, pela primeira vez, o SMX também vem ao Brasil, mais especificamente a São Paulo, no hotel Unique. Veja os preços.

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A gigante dos softwares pode ser chamada de antiquada, tradicional e pouco sexy, mas não pode ser jamais tachada de empresa do passado. Dois fatos esta semana reforçam essa afirmação:

• A aquisição da Navic Networks, empresa especializada em soluções de publicidade para televisão;
• A parceria recém anunciada com a YuMe, a maior provedora de anúncios em vídeos da Web, com um alcance de mais de 120 milhões de usuários únicos por mês.

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Agora é oficial. O Yahoo! finalmente anunciou o seu já esperado acordo com o Google para servir anúncios de AdWords em suas páginas de resultados de busca. Após a recusa da possível fusão com a Microsoft, o acordo inicial de 4 anos tem o objetivo de gerar receita para o Yahoo! participando do sistema publicitário mais lucrativo da Web.

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Ontem, o Google Brasil sediou mais um evento direcionado a uma indústria como parte da sua estratégia para verticais. Desta vez, o segmento de mercado tratado foi o de Mídia e Entretenimento. Como alguém que trabalha em uma empresa de mídia, o tema foi especialmente interessante para mim.

O evento teve 3 partes: apresentação do estudo do Google sobre o mercado de mídia nacional, estudo de caso da Editora Abril e video conference com o Google britânico para tratar sobre o mercado de mídia naquele país. Gustavo Gasparini (senior industry marketing manager) apresentou o estudo, carro-chefe do Google Mídia, e o vertical head e host do evento Jorge Dib, ex-Paim e ex-RBS, mediou as discussões no painel do case study da Abril e na VC com o googler gringo cujo nome não guardei.

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Hoje, ao chegar no trabalho, como de costume, entrei na minha conta do MSN (a.k.a. Windows Live Messenger), afinal, trata-se de uma ferramenta de trabalho dos tempos modernos (e de dispersão para muitos também). Fui surpreendido por várias mensagens off-line perguntando o que era o link que eu havia enviado e outras, de usuários mais ligados, me avisando que eu estava com vírus no meu Messenger.

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Não consegui resistir e a minha estréia no blog da .FOX sobre search hoje à tarde tinha que dizer exatamente isto: SEO está ficando sexy. Não é por menos, o Yahoo! acaba de lançar a sua plataforma aberta para o desenvolvimento de aplicações voltadas às SERP. O SearchMonkey oferece uma interface de busca mais robusta e útil ao usuário, saindo da tradicional tríade título-snippet-URL.

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Os subscribed links do Google são uma interessantíssima forma de promoção de sites em buscas que pouca gente anda utilizando. Na verdade, até o momento, só vi o Search Engine Roundtable e o Search Engine Watch do mundo do marketing de busca explorando esse recurso.

O grande barato dos “links inscritos”, como são chamados na versão tupiniquim, é a possibilidade de “vender” o seu site para determinadas buscas dos seus visitantes, mas com um benefício literalmente priceless: de forma gratuita. Mas como isso funciona? Vejamos…

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