Nesta última parte do meu resumo sobre o Seminário Info, os painéis da tarde de segunda-feira.

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Continuando o meu resumo do Seminário Info: Marketing de Busca da Editora Abril, cuja parte 1 tratava da participação dos buscadores, agora vou destacar os pontos que me chamaram a atenção nos 2 painéis seguintes, de agências e anunciantes.

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Acabei de chegar do Seminário INFO sobre Marketing de Busca promovido pela Editora Abril no hotel World Trade Center (WTC) aqui em São Paulo. Creio que o principal neste evento, especialmente para os search marketers de longa data, não foram exatamente as informações transmitidas nos 9 painéis, superficiais porém cumpridoras do papel do seminário, mas a oportunidade de reunir em um mesmo dia e local os principais players do mercado de busca.

O destaque deste evento, na minha opinião, foi a palestra de Walter Longo, VP de Estratégia e Planejamento da Y&R. Outros painéis também discutiram assuntos interessantes e tiveram grande aceitação do público, porém creio que o que citei conseguiu ser objetivo ao mesmo tempo em que acrescentou muito em conteúdo na conferência. Neste primeiro artigo, eu destaco alguns dos pontos que me chamaram a atenção nas palestras dos buscadores e informações relevantes transmitidas por eles sobre o mercado do marketing de busca no Brasil (Paulo, você mereceu esse inbound, hehe…).
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Um “novo” cenário no marketing digital está mudando a forma como anunciantes e agências planejam suas campanhas de mí­dia online. As chamadas ad networks, redes de publicidade que abrangem dezenas ou, em alguns casos, centenas de sites, expandem as possibilidades de se atingir o público desejado entregando os anúncios em segmentos específicos e, devido aos seus inventários geralmente volumosos e diversificados, contabilizam um menor valor para as campanhas online, sejam elas de branding ou de performance.

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Os migloggers devem ter notado a falta de atualização no blog nas últimas semanas, mas prometo que isso tem uma boa explicação. Estive em função da minha mudança para São Paulo para integrar o time nacional de um dos maiores conglomerados de mídia do mundo: a FOX, do grupo News Corp. Para quem já conhece alguma coisa da minha carreira, fica claro que eu estou seguindo uma tendência de ir trabalhar em grandes corporações de mídia. Sim, tem sido uma boa estratégia :)

Deixei o Grupo RBS na semana passada com a sensação de dever cumprido. Foram 3 anos que me deram uma real noção do mercado e um aprendizado imenso, especialmente em search e analytics. O desafio agora é desenvolver trabalhos de SEO na promissora divisão de mídia online da FOX, a .FOX Networks. Empolgante!

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Finalmente, saiu hoje a notícia que o mercado de search marketing tem aguardado desde que o Google oficializou a aquisição da DoubleClick. A Performics, divisão da empresa que inclui o marketing de busca, será aproveitada pela empresa de Mountain View apenas para o trabalho de affiliate marketing, atividade que tem crescido exponencialmente no mercado norte-americano. Sendo assim, a parte de search marketing será vendida de modo a preservar o core business da gigante: busca e publicidade.

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