Tem se tornado lugar comum nas rodas de discussão o fato de que na atual situação econômica a mídia digital ganha um destaque especial devido às suas possibilidades de mensuração. Sim, é verdade. Eu mesmo tenho utilizado esse argumento vendedor. Mas isso não é o mesmo que dizer: “faça só o que você conseguir medir a curto prazo”. Explico.

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