O primeiro SMX no Brasil pode não ter trazido grandes novidades para os especialistas em search marketing, mas certamente rendeu excelentes momentos de networking e alguns keynotes relevantes para este mercado. Logo de cara, no primeiro dia de evento, fomos brindados com uma palestra instigante do Google com Susan Humphries mostrando os rumos da inovação da empresa e apresentando oficialmente o novo Insights For Search, uma versão turbinada do Trends que havia sido lançada alguns dias antes.

Outro ótimo keynote do dia foi o de Barney Pell, CEO da Powerset, a mais nova aquisição da Microsoft. Pell explicou a importância da sua tecnologia baseada em linguagem natural e não conseguiu disfarçar a sua empolgação em ser o mais novo integrante da Microsoft Corporation.

O painel “Search Engine Friendly: Desenvolvendo sites amigáveis aos Sites de Busca”, embora não tenha apresentado novidades, contou com uma apresentação metódica da Débora Alonso sobre a estrutura de um projeto de otimização e o bom senso dos do’s and don’ts de SEO. Na minha humilde opinião, foi o ponto alto desta sessão. A simpática Sara Holoubek, cujo português me surpreendeu bastante, também entregou um competente discurso no painel e já tem publicado o seu próprio review sobre o SMX São Paulo. Update: Sara, thanks for your kind words! :)

À tarde, ainda no dia 7, assisti ao workshop de link building com direito a Gustavo Bacchin via Skype ao vivo da sua cozinha em Londres (ou, pelo menos, era o que aparecia ao fundo). Infelizmente, não consegui ver os outros palestrantes da sessão porque precisava ir ao outro salão, onde logo mais eu falaria no painel “Fundamentos de SEO” junto com Guilherme Gomide, diretor da Mídia Digital, e Eric Daniel, CEO da WEBTraffic. Mesmo que o nosso assunto fosse voltado muito mais a business, pude notar que alguns dos tópicos que abordamos eram práticos o suficiente para que o público pudesse ir para casa e aplicar algumas das nossas dicas imediatamente (e, claro, passar a investir em SEO em breve).

Em seguida, foi a vez de ver o painel “CSS, Ajax, Web 2.0 & Sites de Busca sem conflitos” com Willie Taminato, da Mídia Digital, e Rodrigo Vale, o famoso rodrigo-arroba-google-ponto-com. Finalmente, uma palestra com perguntas mais técnicas ao final :)

O final do primeiro dia de SMX contou com um divertido workshop de landing pages (em grande parte por causa do figura Tiago Luz, um dos idealizadores do impagável Search Cast, que já possui uma hilária cobertura do evento) e uma interessantíssima clínica de SEO com Bill Hunt fazendo uma análise de sites sugeridos pelo público (veja algumas partes no vídeo ao final deste post).

A aventura pós-SMX, ainda no dia 7, com a galera do MestreSEO, do SEO Cast, do Marketing de Busca e Catho pode ter sido o ponto alto desse início de maratona. Isso porque subimos a Brigadeiro Luis Antônio até a Avenida Paulista (mais de meia hora de caminhada), onde pegamos chuva forte e andamos por mais alguns (muitos) metros até chegar em um boteco qualquer (mortos de fome, claro). Embora o Maurício ainda ache que a culpa foi minha, informo publicamente aqui que não fui eu o idealizador da encruzilhada. Apesar do sacrifício, foi muito bacana poder falar um pouco mais com todas essas pessoas que vivem e respiram SEO. Tinha conversa de boteco de fazer inveja a muita palestra do SMX!!! Pronto, falei :)

O segundo dia de evento começou com o ótimo keynote da ótima Melanie Mitchell, ex-vice-presidente de search marketing da AOL e atual VP de marketing da FOLIOfn. Melanie foi uma grande influência na minha carreira no que diz respeito à parte estratégica e tática do SEO corporativo. Nos meus tempos de RBS, os seus artigos serviram de guia para conseguir o buy-in da alta diretoria para search marketing, estruturar uma área dedicada a isso e colocar as ações em prática. Foi um grande prazer poder finalmente conhecê-la pessoalmente e uma surpresa saber que a equipe mais difícil de se trabalhar na sua experiência com SEO na AOL era a de design, uma vez que na RBS os designers eram meus grandes parceiros e juntos acreditávamos que um dia mudaríamos o mundo (ou, pelo menos, a empresa). OK, chega de babar ovo…

Na continuação, um keynote com Ettore Leale, do Yahoo!, mostrando que o pequeno share do buscador não o está impedindo de avançar com inovações na busca. Leale destacou principalmente as iniciativas SearchMonkey e Search BOSS, parte da open strategy da empresa para disputar terreno com a gigante de Mountain View.

Das palestras seguintes, destaco Rob Snell, cujo cachorro Click deve inspirar o nome de muitos futuros bichanos de search marketers por conta da sua piada com “Click, here!”, e Rafael Siqueira do Apontador. Ambos deram as suas próprias visões sobre a famosa frase “content is king”, mas Rafael conseguiu roubar totalmente a atenção falando das novidades do seu produto.

Black Hat SEO e Social Media Marketing foram os próximos temas que escolhi e acredito ter feito uma boa escolha, especialmente pelo último, com direito a German Herebia mostrando aos brasileiros como anunciar no Orkut (que ironia!). Não que os painéis sobre a busca universal e métricas de campanhas (ótima apresentação, Polacco!) tenham sido irrelevantes, mas o grande destaque do final do SMX São Paulo não poderia deixar de ser “Os jovens, os buscadores e as redes sociais”. Esta sessão contou com um grupo de adolescentes levados ao evento unicamente para falar sobre suas experiências com social networking, ou seja, Orkut. Os jovens responderam perguntas e chegaram a executar testes de usabilidade ao vivo deixando clara a importância de bons títulos na busca orgânica e, principalmente, a hegemonia da rede social do Google no Brasil. Ao final do evento, eu dizia que o próximo deveria se chamar OMX (Orkut Marketing Expo). É, sem dúvidas, algo a se considerar por aqui :-P

Abaixo está o meu vídeo com um compilado do que consegui gravar do SMX São Paulo:

E os ensinamentos que pude tirar do SMX são:

• Os irmãos Bacchin são mesmo search-popstars;
• Ser search marketer é sexy (pelo menos, foi o que o Tiago Luz deixou bem claro em sua apresentação).

E que venha a edição 2009! :)

Se você não tem acesso à edição impressa, ainda poderá ler o artigo no site Propmark. Espero que gostem :)

Para quem não utiliza ainda, acredite, isso vicia. É tão simples e rápido que é difícil resistir a um simples “twit”. Você não precisa logar em uma área administrativa e, o melhor de tudo, deve resumir a sua mensagem em 140 caracteres. Conte quantos já usei para escrever este post :)

Então se você costuma ler o blog e se interessa por assuntos como a nova interface de busca do Google, a agenda final do SMX São Paulo que acaba de sair, os primeiros beta-testers do Google Ad Planner no Brasil (na verdade, todos os inscritos prévios receberam o e-mail padrão do Google no sábado do dia 5, inclusive eu), a abertura radical da busca do Yahoo!, o metaverso do Google que finalmente foi revelado, a minha constante briga com o atendimento da TVA ou outros assuntos vez-que-outra divertidos, me siga no Twitter: twitter.com/migueldorneles

Não preciso nem dizer que essa ferramenta vai bombar nos dias de SMX, preciso? ;)

O blog TechCrunch informou hoje o lançamento de uma tecnologia desenvolvida pela própria Adobe para permitir aos robôs de Google e Yahoo! a leitura e indexação do conteúdo embedado em arquivos SWF. A novidade anunciada por Michele Turner, VP de Marketing da empresa, abre caminho para dois cenários importantes no mundo digital:

• A disponibilidade instantânea de um conteúdo inédito aos mecanismos de busca, tornando-o informação “buscável”. Imagine a quantidade de dados antes invisíveis sendo agora passíveis de busca!
• A evolução agora irrestrita da Web rich media, possibilitando maior acesso aos conteúdos animados e dando margem crescente à criação de novas experiências on-line através de interfaces baseadas em Flash/Flex.

Segundo o mesmo comunicado, o Google já está oferecendo resultados enriquecidos com conteúdos em Flash e o Yahoo! ainda trabalha nos últimos ajustes para adequar seus algoritmos de busca. Resta saber agora se já existe um modelo de classificação para a relevância do texto contido em SWFs. A minha aposta é não, mas não acredito que isso esteja fora da mesa de pebolim discussão nos Googleplexes da vida.

O propósito do Google Ad Planner é auxiliar agências e media buyers na pesquisa e planejamento dos espaços de mídia mais adequados para uma campanha, acessando dados demográficos e sites associados ao target que se deseja atingir. [Fiz um esboço de business plan para um produto muito semelhante há uns 2 anos atrás, o qual chamava de XPTO Advertising. Às vezes, acho que me subestimo =oP]

A nova ferramenta, obviamente, encontra-se em versão beta e pode ser testada somente mediante convite. Para o nosso país, segundo contatos do próprio Google Brasil, o Google Ad Planner ainda não estará disponível. O jeito é esperar e acompanhar os comentários dos primeiros beta-testers.

As datas (7 e 8 de Agosto) já estavam confirmadas há algumas semanas, porém a agenda do primeiro SMX no Brasil acaba de sair e deve agradar a gregos e troianos. Isso porque a configuração dos SMX conta com duas linhas de abordagem: uma mais voltada a business, isto é, ao mercado de search marketing, pesquisas e orientações para quem inicia no assunto, e outra dedicada a temas avançados e técnicos para quem tem interesses mais específicos tanto sobre publicidade pay-per-click (PPC) como search engine optimization (SEO) e tudo que estiver no meio, como analytics, social media e usabilidade.

Definitivamente, um must-go. É claro que estarei lá com a Fox e espero re-encontrar muitos amigos do mercado. Aliás, esse evento tem tudo para fazer com que esse grupo fique cada vez maior, hein? :)

• A aquisição da Navic Networks, empresa especializada em soluções de publicidade para televisão;
• A parceria recém anunciada com a YuMe, a maior provedora de anúncios em vídeos da Web, com um alcance de mais de 120 milhões de usuários únicos por mês.

Tais fatos somados ao anúncio oficial da Microsoft Brasil, na semana passada, sobre o lançamento da plataforma publicitária DRIVEpm no país comprovam que a empresa não apenas está atenta às oportunidades da Web, como também está apostando forte na convergência das soluções on-line com as off-line através de poderosas tecnologias de segmentação e distribuição de mídia que transcendem os meios de comunicação. E pensar que é só o começo dessa guerra…

O acordo, contudo, não é de exclusividade. O Yahoo! pode vir a fechar novos acordos com outras empresas para search advertising e vai continuar utilizando os seus próprios anúncios para branded terms e termos de busca mais amplos, como “Panasonic HDTV”. Com isso, a idéia é explorar o poder e a diversidade do Google onde ele é mais forte: na entrega de anúncios para o long tail.

A estimativa é de que o Yahoo! se beneficie da parceria gerando entre 250 e 450 milhões de dólares incrementais nos primeiros 12 meses de acordo. Seria o suficiente para sair do buraco? O tempo dirá.

O evento teve 3 partes: apresentação do estudo do Google sobre o mercado de mídia nacional, estudo de caso da Editora Abril e video conference com o Google britânico para tratar sobre o mercado de mídia naquele país. Gustavo Gasparini (senior industry marketing manager) apresentou o estudo, carro-chefe do Google Mídia, e o vertical head e host do evento Jorge Dib, ex-Paim e ex-RBS, mediou as discussões no painel do case study da Abril e na VC com o googler gringo cujo nome não guardei.

Do estudo, acho que o destaque está nos dados que corroboram o constante discurso de quem trabalha com Web sobre a convergência das estratégias online com as offline, comumente chamada de cross-media. Alguns números:

• 80% dos assinantes de serviços de mídia e entretenimento usaram a internet para aprender mais sobre determinado serviço após exposição à mídia tradicional.
• 70% dos consumidores afirmaram ficar mais atentos a anúncios e promoções de assinaturas em mídias tradicionais após terem usado a internet para pesquisar, conhecer, comparar ou selecionar serviços de mídia e entretenimento.
• Pelo menos 47% dos compradores já clicaram em anúncios online de serviços de mídia e entretenimento, sendo que esta taxa sobe para 52% nas fases iniciais do processo de decisão e compra.

No case da Abril, indo bem direto ao ponto, o ótimo resultado da campanha de assinaturas usando AdWords: CPA entre 14 e 15 reais e ROI acima de 900%. Foi um aumento de 602% no número de vendas do início ao final da campanha, diminuindo o custo por venda em 206%. A Editora Abril ganhou reconhecimento da Associação Brasileira de Marketing Direto (ABEMD) com os resultados alcançados graças ao empenho e competência da MídiaClick, representada no evento pelo seu diretor Marcelo Sant’Iago.

Um vídeo do Google Mídia deverá ser publicado no YouTube pela equipe do Google Brasil em breve. Não perca!

Sim, minha conta estava infectada. Primeira medida tomada: trocar a minha mensagem pessoal para uma advertência sobre o ocorrido. Segunda medida: relatar o fato no meu Twitter. Terceira medida: escrever este post.

Aparentemente, o MSN está disparando links diversos para todos os meus contatos de MSN. Sendo assim, fui atrás de um antídoto que, pelos relatos que li, parece funcionar. Esse antídoto para remover o vírus do MSN é fácil de instalar e foi desenvolvido pela equipe do site Linha Defensiva. Já utilizei na máquina que uso aqui no trabalho e ainda hoje rodarei esse programa no meu PC de casa. Se você teve o mesmo problema, tente esse remédio e comente abaixo sobre a sua experiência. Só assim podemos ajudar outros usuários vítimas do vírus ;)