Google Anuncia Novidades: O Video Marketing Ganha Força

Tudo indica que 2008 será o ano do vídeo na Web. Essa afirmação pode parecer repetida, mas a verdade é que após a explosão do YouTube nos últimos dois anos, estamos prestes a entrar em uma nova fase na qual a maturidade desse modelo convergente da televisão com a Web alcança novos horizontes.

As novidades reveladas esta semana são um prato cheio para profissionais de Search e Social Media Marketing e não se restringem somente ao YouTube. O mercado publicitário que se prepare: o horário nobre nunca mais será o mesmo. Literalmente.

Após uma pane nos servidores do site de compartilhamento de vídeos mais usado da Web, o que causou um congelamento na contabilização de visualizaçoes de vídeos na terça-feira, o YouTube anunciou novos e empolgantes recursos em um evento realizado em Nova York. Alguns deles, conforme divulgado pelo Search Engine Watch, são:

• Sistema de recomendação de vídeos baseado no conteúdo consumido pelo usuário;
• Compartilhamento ativo;
• Melhores ferramentas de edição de vídeo;
• Distribuição multi-plataforma;
• Novas informações para a análise da performance de vídeos.

Todas as novidades mostram avanços significativos e úteis, porém o último é o que mais chama a atenção, ao menos para profissionais de marketing digital. Até então, as únicas métricas que se tinha eram aquelas que estavam disponíveis publicamente para todos os usuários do YouTube: visualizações, comentários, votos do vídeo, entre outras.

Os novos dados são direcionados apenas a quem publica vídeos. Entre as informações que estarão disponíveis estão: localização geográfica dos espectadores, comparativo entre visualizações embedadas e visualizações no próprio YouTube, taxa de rejeição, tempo médio no vídeo, entre outras informações, como uma lista completa de fontes que embedaram um vídeo, algo bastante requisitado pelos usuários e fundamental para o tracking do marketing viral.

Mas as novidades em vídeos não param aí. Fazendo frente às mudanças trazidas pela sua busca universal, talvez a sua grande marca no mercado da busca em 2007, o Google também anunciou esta semana que já testa anúncios em vídeo nas suas páginas de resultados de busca, freqüentemente referidas como SERPs, uma sigla para search engine results pages.

Em entrevista ao jornal The New York Times, a vice-presidente de produtos de busca e experiência do usuário Marissa Mayer afirmou que assim como anúncios em vídeo não são efetivos em resultados de texto, anúncios em texto não seriam efetivos em resultados com elementos multimídia, como os da busca universal do Google.

A idéia do buscador é apresentar um sinal de mais (+) para anúncios de texto que possuam algum vídeo associado, cabendo ao usuário decidir se está interessado em assistí-lo ou não. Assim como na busca universal, o vídeo é exibido na própria página de resultados de busca. É bom começarmos a nos acostumar com isso :)

Particularmente, entendo este estágio do Video Marketing como uma fase pós-YouTube no sentido de que as pessoas já digeriram a função do site e, mais do que isso, passaram de meras espectadoras a interlocutoras. O Joe Whyte, do Search Engine Journal, fez um ótimo artigo em forma de guia sobre como trabalhar Video Marketing no YouTube. Recomendo a leitura.

A publicidade long tail na Web já é uma realidade e a associação de uma marca a um vídeo de grande audiência não é mais um caminho único para o seu sucesso, já que a mesma campanha pode ser tão efetiva quanto a sua associação a centenas de vídeos com audiência menor. A oportunidade está na segmentação, que gera índices de conversão maiores quando bem trabalhada.

Ainda há grandes novidades para este ano. Eu destaco a nova versão do Flash, que promete uma capacidade superior de compactação de arquivos para streaming e maior qualidade de som e imagem, o que deve fazer uma grande diferença na experiência do usuário de sites como o YouTube.

Além disso, a Microsoft está aí com o Silverlight e novidades no adCenter Labs, o Yahoo Video faz sua aposta em redes sociais e o Google tem o Android para expandir os seus serviços e aplicações ao celular. Ah, e isso inclui vídeos! :)

And you? Tube?