Google Mídia: Integrando O Online Com O Offline

Ontem, o Google Brasil sediou mais um evento direcionado a uma indústria como parte da sua estratégia para verticais. Desta vez, o segmento de mercado tratado foi o de Mídia e Entretenimento. Como alguém que trabalha em uma empresa de mídia, o tema foi especialmente interessante para mim.

O evento teve 3 partes: apresentação do estudo do Google sobre o mercado de mídia nacional, estudo de caso da Editora Abril e video conference com o Google britânico para tratar sobre o mercado de mídia naquele país. Gustavo Gasparini (senior industry marketing manager) apresentou o estudo, carro-chefe do Google Mídia, e o vertical head e host do evento Jorge Dib, ex-Paim e ex-RBS, mediou as discussões no painel do case study da Abril e na VC com o googler gringo cujo nome não guardei.

Do estudo, acho que o destaque está nos dados que corroboram o constante discurso de quem trabalha com Web sobre a convergência das estratégias online com as offline, comumente chamada de cross-media. Alguns números:

• 80% dos assinantes de serviços de mídia e entretenimento usaram a internet para aprender mais sobre determinado serviço após exposição à mídia tradicional.
• 70% dos consumidores afirmaram ficar mais atentos a anúncios e promoções de assinaturas em mídias tradicionais após terem usado a internet para pesquisar, conhecer, comparar ou selecionar serviços de mídia e entretenimento.
• Pelo menos 47% dos compradores já clicaram em anúncios online de serviços de mídia e entretenimento, sendo que esta taxa sobe para 52% nas fases iniciais do processo de decisão e compra.

No case da Abril, indo bem direto ao ponto, o ótimo resultado da campanha de assinaturas usando AdWords: CPA entre 14 e 15 reais e ROI acima de 900%. Foi um aumento de 602% no número de vendas do início ao final da campanha, diminuindo o custo por venda em 206%. A Editora Abril ganhou reconhecimento da Associação Brasileira de Marketing Direto (ABEMD) com os resultados alcançados graças ao empenho e competência da MídiaClick, representada no evento pelo seu diretor Marcelo Sant’Iago.

Um vídeo do Google Mídia deverá ser publicado no YouTube pela equipe do Google Brasil em breve. Não perca!