Microsoft e As Inovações do adCenter Labs
Publicidade Online 10 de fevereiro, 2008
Anualmente, a Microsoft realiza a Demo Fest, um evento que exibe já há 4 anos as grandes novidades da empresa em desenvolvimento no seu adCenter Labs. Para quem não conhece, trata-se de uma central onde são disponibilizadas diversas ferramentas de apoio à análise de marketing online, desde soluções para a segmentação de audiência até outras mais específicas para o acompanhamento de seqüências de busca em forma de funis de navegação.
No evento deste ano, realizado na última terça-feira, dia 5 de Fevereiro, em Redmond (Washington, EUA), os destaques ficaram por conta de inovações em tecnologias de vídeo em apoio à publicidade digital. Foram apresentadas sete demos, abrangendo basicamente avanços para a publicidade em vídeos e search marketing. Abaixo, eu faço um resumo do que você encontra no press release oficial:
- Air Wave: é simplesmente uma tela de alta definição para ser exposta em locais abertos que oferece a possibilidade de interação com anúncios através de um display do tipo multitouch, grande febre da nova onda tecnológica.
- Anúncios Contextuais Em Vídeo: utiliza uma tecnologia avançada de reconhecimento de voz que contextualiza anúncios em texto com o tema tratado em determinado vídeo. Veja uma demonstração no YouTube.
- Intelligent Bug Ads: um algoritmo especial identifica o melhor posicionamento para um anúncio em um vídeo de modo a não interfirir negativamente na experiência do usuário.
- Visual Product Browsing: trata-se de um algoritmo programado para fazer a leitura e a categorização de imagens sem a necessidade de tageamento manual, oportunizando aos consumidores a utilização de uma função do tipo “veja mais sobre isto” e aos anunciantes uma análise mais profunda das intenções do usuário em seus sites.
- Ferramenta de Análise de Conteúdo: um avançado algoritmo extrai e categoriza informações de consultas em busca e em páginas de conteúdo para fornecer insights sobre intenção do usuário e melhor direcionar campanhas de SEM com base nas maiores oportunidades de clique.
- Detecção de Conteúdo Sensível: esta ferramenta identifica conteúdos sensíveis, como pornografia e discursos negativos, para filtrar anúncios contextuais a serem exibidos em todas as páginas de um site.
- Painel de Pesquisa do adCenter: é um painel dentro do adCenter que oferece aos search marketers o acesso a algoritmos de análise interconectados com os dados do próprio adCenter para maximizar a efetividade das suas campanhas de search engine marketing.
Philip Lee, analista de pesquisa do adCenter, ainda mostrou uma nova tecnologia que permite aos anunciantes a inserção de diferentes peças em um mesmo vídeo. Confira a demonstração no vídeo abaixo:
Marketing Digital, Publicidade Online, SEM, SEO e Web Analytics. 
É isto que não entendo na Microsoft. O adCenter dela não tem ferramentas realmente úteis. Lembro quando lançaram o demografic prediction que falava que o Google era usado por 100% do publico feminino. Até hoje não sei se foi uma falha grave ou se foi uma brincadeira.
Um grande abraço,
Olá, Paulo! Bem vindo ao MigLog :)
Deve ter sido uma brincadeira mesmo (eu espero). Se você fizer um teste hoje com Google e Yahoo!, vai ver que o padrão demográfico apresentado é semelhante e ambos apontam uma audiência “female-oriented”. A representatividade desses dados no cenário completo, porém, nós devemos questionar. De qualquer forma, a própria Microsoft avisa em nota de rodapé que tais informações destinam-se a demonstrar apenas “a proof of concept” e não deveriam ser usadas em ambiente de produção como uma verdade absoluta (a.k.a. tirando da reta).
Particularmente, eu gosto da idéia de algumas ferramentas, como o Search Funnels que apresenta o padrão de buscas anteriores ou posteriores a uma determinada consulta. Mas a minha experiência não foi das melhores. Achei pouco user-friendly e infelizmente parece ser uma ferramenta muito limitada, principalmente se formos tentar fazer qualquer pesquisa com termos em português. Seria uma das poucas grandes utilidades para SEOs brazucas.
BTW, devo ir ao seu curso no final do mês :)
Abraço!
[...] disso, a Microsoft está aí com o Silverlight e novidades no adCenter Labs, o Yahoo Video faz sua aposta em redes sociais e o Google tem o Android para expandir os seus [...]