Um “novo” cenário no marketing digital está mudando a forma como anunciantes e agências planejam suas campanhas de mí­dia online. As chamadas ad networks, redes de publicidade que abrangem dezenas ou, em alguns casos, centenas de sites, expandem as possibilidades de se atingir o público desejado entregando os anúncios em segmentos específicos e, devido aos seus inventários geralmente volumosos e diversificados, contabilizam um menor valor para as campanhas online, sejam elas de branding ou de performance.

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Os migloggers devem ter notado a falta de atualização no blog nas últimas semanas, mas prometo que isso tem uma boa explicação. Estive em função da minha mudança para São Paulo para integrar o time nacional de um dos maiores conglomerados de mídia do mundo: a FOX, do grupo News Corp. Para quem já conhece alguma coisa da minha carreira, fica claro que eu estou seguindo uma tendência de ir trabalhar em grandes corporações de mídia. Sim, tem sido uma boa estratégia :)

Deixei o Grupo RBS na semana passada com a sensação de dever cumprido. Foram 3 anos que me deram uma real noção do mercado e um aprendizado imenso, especialmente em search e analytics. O desafio agora é desenvolver trabalhos de SEO na promissora divisão de mídia online da FOX, a .FOX Networks. Empolgante!

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Finalmente, saiu hoje a notícia que o mercado de search marketing tem aguardado desde que o Google oficializou a aquisição da DoubleClick. A Performics, divisão da empresa que inclui o marketing de busca, será aproveitada pela empresa de Mountain View apenas para o trabalho de affiliate marketing, atividade que tem crescido exponencialmente no mercado norte-americano. Sendo assim, a parte de search marketing será vendida de modo a preservar o core business da gigante: busca e publicidade.

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Conforme apontado pelo Gustavo Bacchin, foi lançado oficialmente na última terça-feira um novo site de busca que aposta na apresentação visual de resultados. O Searchme possui uma interface inspirada nos últimos produtos lançados pela Apple e permite a visualização de uma espécie de fotografia das páginas devolvidas como o resultado de uma pesquisa.

Por enquanto, o buscador está disponível apenas para testes mediante convite (ainda estou aguardando o meu). Enquanto isso, dois vídeos disponibilizados no site oficial oferecem um empolgante overview do produto e, pelo menos para mim, despertam curiosidade no que diz respeito a SEO. Dê uma olhada:

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O Second Life virou realidade para as empresas brasileiras oficialmente no primeiro quadrimestre de 2007, incentivadas pela inauguração das primeiras ilhas do Brasil no metaverso. O objetivo inicial das companhias era uma presença institucional no ambiente, grande parte em virtude da ainda imatura metodologia para trabalhar-se o marketing em mundos virtuais.

Posicionar as suas marcas diante da idéia de inovação tecnológica ainda parece ser a estratégia mais comum das empresas nacionais que buscam exposição no SL. A experiência mundial, no entanto, aponta o metaverso como um indicador de tendências e um ambiente para experimentações.

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Embora a publicidade em games pareça ser uma excelente ferramenta para o marketing, ela não se aplica a todos os tipos de necessidade dos anunciantes e, portanto, precisa ser considerada no planejamento de uma campanha apenas quando se deseja atingir o público-alvo do meio e, ainda assim, nem sempre em todos os casos.

Em um artigo para o site ClickZ , especializado em marketing na internet, o autor Sean Carton aponta seis elementos a se considerar para evitar erros no planejamento de uma campanha de publicidade em games:

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Esta semana, um e-mail do presidente da WAN (World Association of Newspapers) caiu na minha inbox devidamente encaminhado pela diretoria do jornal Zero Hora e despertou algumas dúvidas. Tratava-se de um projeto que vem sendo desenvolvido pela associação em parceria com diversos grupos editoriais do exterior e os principais sites de busca, incluindo Google, Yahoo! e Live.

O projeto leva o nome de Automated Content Access Protocol (ACAP) e tem o objetivo de prover aos publishers maior controle sobre a distribuição e uso do seu conteúdo na Web. Na primeira fase, o projeto envolve uma espécie de Robots.txt 2.0 que apenas inclui alguns parâmetros adicionais ao arquivo original, como:

• Política de permissão para o livre acesso ou restrição ao conteúdo para buscadores;
• Suporte para inclusão e exclusão de conteúdo em buscas com base em uma data estipulada.

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Se você pensa que a publicidade na internet resume-se a banners, e-mail marketing, links patrocinados e anúncios em texto ou em vídeo, esta é uma boa oportunidade para conhecer um mundo extremamente lucrativo e relativamente antigo. Falo do advergaming, uma junção da publicidade com o entretenimento na forma de vídeo-games, um dos meus objetos de estudo no ano passado durante a conclusão do bacharelado em Publicidade e Propaganda.

Este é o primeiro de uma série de 3 artigos sobre o assunto. Você vai descobrir o potencial de um mercado que ainda engatinha aqui no Brasil, mas amplo o suficiente para impactar um público difícil de se atingir efetivamente em campanhas publicitárias. O advergaming pode ser a sua próxima estratégia para alavancar brand awareness e conquistar o coração dos jovens.

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Uma interessante discussão sobre o uso do atributo nofollow em links tomou conta do Search Engine Journal na primeira metade deste mês. Primeiro, o editor Eric Lander levantou a hipótese de que o uso do atributo para o controle do link juice de um site poderia representar um sinal vermelho para os mecanismos de busca. Depois, em continuação ao debate, Loren Baker postou seu artigo sobre 5 situações para usar o nofollow em links.

A discussão tem fundamento, uma vez que o grande discurso do Google para webmasters e SEOs é justamente fazer páginas para usuários, não mecanismos de busca. Quando usamos uma técnica para dizer ao Googlebot que apesar de estarmos dando um link para uma página (o que contaria como um voto no PageRank) não nos comprometemos com a qualidade do site indicado, isso iria contra os princípios do buscador, certo? Errado! Ou, pelo menos, é o que Matt Cutts afirma.

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A revista bimestral do Grupo M&M especializada em mídia online, Meio Digital, publicou em sua edição de Dezembro 2007/Janeiro 2008 a segunda parte da sua série de matérias sobre formatos de publicidade praticados no cenário digital brasileiro.

A matéria inclui a discussão sobre padronização, processo sob coordenação do IAB Brasil, e depoimentos de especialistas de diversos portais nacionais, como o autor do blog que você lê neste exato momento falando sobre clicRBS e hagah :)

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