Projeto IAB Nas Universidades

O comitê de Search Engine Marketing do IAB Brasil está com um projeto fantástico que consiste em levar o conhecimento sobre links patrocinados e SEO ao meio acadêmico de forma a fomentar o interesse pelo assunto nas universidades. Hoje pela manhã, tivemos a palestra da Unisinos, que foi uma ótima experiência de 2 horas com a presença de mais ou menos 50 pessoas, entre alunos, professores e representantes do mercado de marketing digital, como AG2, Brivia e E-Storage.

Estou desde ontem em Porto Alegre (saudade deste friozinho do Sul), quando aproveitei o tempo livre à noite para finalmente participar do SearchCast, um podcast referência sobre SEM no Brasil (e também bastante controverso e divertido). Hoje pela manhã, acordei cedo para ir a São Leopoldo (Grande Porto Alegre, para quem não sabe), que é onde fica a Unisinos e onde a palestra deveria acontecer. Desta vez, o público-alvo foram os alunos do curso de Comunicação Digital da faculdade, liderados pelo diretor do curso, o simpático Gustavo Fischer, e o professor, amigo e ex-colega de RBS Sílvio Alves.

Comecei com uma introdução sobre o mercado de search marketing, números do IAB e de estudos nacionais e internacionais de fontes como IBOPE NetRatings e iCrossing. Um dado interessante da palestra é que algo em torno de 95% das pessoas que responderam a minha primeira “live poll” do dia questionando a página inicial de cada um foram favoráveis aos buscadores. Apenas 3 ou 4 pessoas responderam que começavam a navegação através de portais horizontais, com grandes chances de possuirem suas próprias caixas de busca. A amostra é muito pequena para qualquer interpretação mais generalista, mas acredito que trata-se de uma tendência da Web com a popularidade dos widgets de desktop, leitores de feeds RSS e outras ferramentas que entregam conteúdo on-demand diretamente na tela do usuário, sem a necessidade de abrir um site.

Os tradicionais comparativos entre links patrocinados e SEO, é claro, também estavam contemplados e serviram de deixa para as apresentações dos cases levados por Débora Longhi e Erick Formaggio, da Cadastra.

O final da palestra foi uma rápida sessão comigo e Erick falando e respondendo perguntas sobre SEO, um tema que certamente merece maior destaque em uma próxima oportunidade, quem sabe também contando com os alunos das áreas técnicas e Jornalismo para um verdadeiro workshop de Search Engine Optimization. Fica a dica, Gustavo! :)