SMX São Paulo: Review, Fotos e Vídeo

Não é fácil organizar um evento do porte do SMX. Neste post, vou compartilhar algumas fotos, um vídeo e contar um pouco da minha experiência no “evento de search marketing mais importante do mundo”, como o próprio se auto-denomina. No final de tudo, você verá que para uma primeira edição, apesar das duras críticas, ele passou longe de ser um fiasco. Ora, bem sabemos que qualquer primeira edição de um grande congresso patrocinado terá uma mistura de jabá, alguns painelistas pouco interessados em realmente compartilhar conhecimento e, se bobear, até um lanche servido como almoço.

O primeiro SMX no Brasil pode não ter trazido grandes novidades para os especialistas em search marketing, mas certamente rendeu excelentes momentos de networking e alguns keynotes relevantes para este mercado. Logo de cara, no primeiro dia de evento, fomos brindados com uma palestra instigante do Google com Susan Humphries mostrando os rumos da inovação da empresa e apresentando oficialmente o novo Insights For Search, uma versão turbinada do Trends que havia sido lançada alguns dias antes.

Outro ótimo keynote do dia foi o de Barney Pell, CEO da Powerset, a mais nova aquisição da Microsoft. Pell explicou a importância da sua tecnologia baseada em linguagem natural e não conseguiu disfarçar a sua empolgação em ser o mais novo integrante da Microsoft Corporation.

O painel “Search Engine Friendly: Desenvolvendo sites amigáveis aos Sites de Busca”, embora não tenha apresentado novidades, contou com uma apresentação metódica da Débora Alonso sobre a estrutura de um projeto de otimização e o bom senso dos do’s and don’ts de SEO. Na minha humilde opinião, foi o ponto alto desta sessão. A simpática Sara Holoubek, cujo português me surpreendeu bastante, também entregou um competente discurso no painel e já tem publicado o seu próprio review sobre o SMX São Paulo. Update: Sara, thanks for your kind words! :)

À tarde, ainda no dia 7, assisti ao workshop de link building com direito a Gustavo Bacchin via Skype ao vivo da sua cozinha em Londres (ou, pelo menos, era o que aparecia ao fundo). Infelizmente, não consegui ver os outros palestrantes da sessão porque precisava ir ao outro salão, onde logo mais eu falaria no painel “Fundamentos de SEO” junto com Guilherme Gomide, diretor da Mídia Digital, e Eric Daniel, CEO da WEBTraffic. Mesmo que o nosso assunto fosse voltado muito mais a business, pude notar que alguns dos tópicos que abordamos eram práticos o suficiente para que o público pudesse ir para casa e aplicar algumas das nossas dicas imediatamente (e, claro, passar a investir em SEO em breve).

Em seguida, foi a vez de ver o painel “CSS, Ajax, Web 2.0 & Sites de Busca sem conflitos” com Willie Taminato, da Mídia Digital, e Rodrigo Vale, o famoso rodrigo-arroba-google-ponto-com. Finalmente, uma palestra com perguntas mais técnicas ao final :)

O final do primeiro dia de SMX contou com um divertido workshop de landing pages (em grande parte por causa do figura Tiago Luz, um dos idealizadores do impagável Search Cast, que já possui uma hilária cobertura do evento) e uma interessantíssima clínica de SEO com Bill Hunt fazendo uma análise de sites sugeridos pelo público (veja algumas partes no vídeo ao final deste post).

A aventura pós-SMX, ainda no dia 7, com a galera do MestreSEO, do SEO Cast, do Marketing de Busca e Catho pode ter sido o ponto alto desse início de maratona. Isso porque subimos a Brigadeiro Luis Antônio até a Avenida Paulista (mais de meia hora de caminhada), onde pegamos chuva forte e andamos por mais alguns (muitos) metros até chegar em um boteco qualquer (mortos de fome, claro). Embora o Maurício ainda ache que a culpa foi minha, informo publicamente aqui que não fui eu o idealizador da encruzilhada. Apesar do sacrifício, foi muito bacana poder falar um pouco mais com todas essas pessoas que vivem e respiram SEO. Tinha conversa de boteco de fazer inveja a muita palestra do SMX!!! Pronto, falei :)

O segundo dia de evento começou com o ótimo keynote da ótima Melanie Mitchell, ex-vice-presidente de search marketing da AOL e atual VP de marketing da FOLIOfn. Melanie foi uma grande influência na minha carreira no que diz respeito à parte estratégica e tática do SEO corporativo. Nos meus tempos de RBS, os seus artigos serviram de guia para conseguir o buy-in da alta diretoria para search marketing, estruturar uma área dedicada a isso e colocar as ações em prática. Foi um grande prazer poder finalmente conhecê-la pessoalmente e uma surpresa saber que a equipe mais difícil de se trabalhar na sua experiência com SEO na AOL era a de design, uma vez que na RBS os designers eram meus grandes parceiros e juntos acreditávamos que um dia mudaríamos o mundo (ou, pelo menos, a empresa). OK, chega de babar ovo…

Na continuação, um keynote com Ettore Leale, do Yahoo!, mostrando que o pequeno share do buscador não o está impedindo de avançar com inovações na busca. Leale destacou principalmente as iniciativas SearchMonkey e Search BOSS, parte da open strategy da empresa para disputar terreno com a gigante de Mountain View.

Das palestras seguintes, destaco Rob Snell, cujo cachorro Click deve inspirar o nome de muitos futuros bichanos de search marketers por conta da sua piada com “Click, here!”, e Rafael Siqueira do Apontador. Ambos deram as suas próprias visões sobre a famosa frase “content is king”, mas Rafael conseguiu roubar totalmente a atenção falando das novidades do seu produto.

Black Hat SEO e Social Media Marketing foram os próximos temas que escolhi e acredito ter feito uma boa escolha, especialmente pelo último, com direito a German Herebia mostrando aos brasileiros como anunciar no Orkut (que ironia!). Não que os painéis sobre a busca universal e métricas de campanhas (ótima apresentação, Polacco!) tenham sido irrelevantes, mas o grande destaque do final do SMX São Paulo não poderia deixar de ser “Os jovens, os buscadores e as redes sociais”. Esta sessão contou com um grupo de adolescentes levados ao evento unicamente para falar sobre suas experiências com social networking, ou seja, Orkut. Os jovens responderam perguntas e chegaram a executar testes de usabilidade ao vivo deixando clara a importância de bons títulos na busca orgânica e, principalmente, a hegemonia da rede social do Google no Brasil. Ao final do evento, eu dizia que o próximo deveria se chamar OMX (Orkut Marketing Expo). É, sem dúvidas, algo a se considerar por aqui :-P

Abaixo está o meu vídeo com um compilado do que consegui gravar do SMX São Paulo:

E os ensinamentos que pude tirar do SMX são:

• Os irmãos Bacchin são mesmo search-popstars;
• Ser search marketer é sexy (pelo menos, foi o que o Tiago Luz deixou bem claro em sua apresentação).

E que venha a edição 2009! :)