O mercado começou a falar ontem de uma nova ferramenta de planejamento de mídia on-line que seria anunciada hoje pelo Google. A notícia mal saiu no blog oficial do AdWords e, como qualquer novo brinquedo do Google, já se alastrou pela blogosfera rapidamente. O produto realmente promete, mas o Brasil ainda deverá esperar um pouco mais para incluí-lo no cinto de utilidades dos mídias.
A gigante dos softwares pode ser chamada de antiquada, tradicional e pouco sexy, mas não pode ser jamais tachada de empresa do passado. Dois fatos esta semana reforçam essa afirmação:
Agora é oficial. O Yahoo! finalmente anunciou o seu já esperado acordo com o Google para servir anúncios de AdWords em suas páginas de resultados de busca. Após a recusa da possível fusão com a Microsoft, o acordo inicial de 4 anos tem o objetivo de gerar receita para o Yahoo! participando do sistema publicitário mais lucrativo da Web.
Ontem, o Google Brasil sediou mais um evento direcionado a uma indústria como parte da sua estratégia para verticais. Desta vez, o segmento de mercado tratado foi o de Mídia e Entretenimento. Como alguém que trabalha em uma empresa de mídia, o tema foi especialmente interessante para mim.
O evento teve 3 partes: apresentação do estudo do Google sobre o mercado de mídia nacional, estudo de caso da Editora Abril e video conference com o Google britânico para tratar sobre o mercado de mídia naquele país. Gustavo Gasparini (senior industry marketing manager) apresentou o estudo, carro-chefe do Google Mídia, e o vertical head e host do evento Jorge Dib, ex-Paim e ex-RBS, mediou as discussões no painel do case study da Abril e na VC com o googler gringo cujo nome não guardei.
Nesta última parte do meu resumo sobre o Seminário Info, os painéis da tarde de segunda-feira.
Continuando o meu resumo do Seminário Info: Marketing de Busca da Editora Abril, cuja parte 1 tratava da participação dos buscadores, agora vou destacar os pontos que me chamaram a atenção nos 2 painéis seguintes, de agências e anunciantes.
Acabei de chegar do Seminário INFO sobre Marketing de Busca promovido pela Editora Abril no hotel World Trade Center (WTC) aqui em São Paulo. Creio que o principal neste evento, especialmente para os search marketers de longa data, não foram exatamente as informações transmitidas nos 9 painéis, superficiais porém cumpridoras do papel do seminário, mas a oportunidade de reunir em um mesmo dia e local os principais players do mercado de busca.
O destaque deste evento, na minha opinião, foi a palestra de Walter Longo, VP de Estratégia e Planejamento da Y&R. Outros painéis também discutiram assuntos interessantes e tiveram grande aceitação do público, porém creio que o que citei conseguiu ser objetivo ao mesmo tempo em que acrescentou muito em conteúdo na conferência. Neste primeiro artigo, eu destaco alguns dos pontos que me chamaram a atenção nas palestras dos buscadores e informações relevantes transmitidas por eles sobre o mercado do marketing de busca no Brasil (Paulo, você mereceu esse inbound, hehe…).
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Um “novo” cenário no marketing digital está mudando a forma como anunciantes e agências planejam suas campanhas de mídia online. As chamadas ad networks, redes de publicidade que abrangem dezenas ou, em alguns casos, centenas de sites, expandem as possibilidades de se atingir o público desejado entregando os anúncios em segmentos específicos e, devido aos seus inventários geralmente volumosos e diversificados, contabilizam um menor valor para as campanhas online, sejam elas de branding ou de performance.
Conforme apontado pelo Gustavo Bacchin, foi lançado oficialmente na última terça-feira um novo site de busca que aposta na apresentação visual de resultados. O Searchme possui uma interface inspirada nos últimos produtos lançados pela Apple e permite a visualização de uma espécie de fotografia das páginas devolvidas como o resultado de uma pesquisa.
Por enquanto, o buscador está disponível apenas para testes mediante convite (ainda estou aguardando o meu). Enquanto isso, dois vídeos disponibilizados no site oficial oferecem um empolgante overview do produto e, pelo menos para mim, despertam curiosidade no que diz respeito a SEO. Dê uma olhada:
O Second Life virou realidade para as empresas brasileiras oficialmente no primeiro quadrimestre de 2007, incentivadas pela inauguração das primeiras ilhas do Brasil no metaverso. O objetivo inicial das companhias era uma presença institucional no ambiente, grande parte em virtude da ainda imatura metodologia para trabalhar-se o marketing em mundos virtuais.
Posicionar as suas marcas diante da idéia de inovação tecnológica ainda parece ser a estratégia mais comum das empresas nacionais que buscam exposição no SL. A experiência mundial, no entanto, aponta o metaverso como um indicador de tendências e um ambiente para experimentações.
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