O Second Life virou realidade para as empresas brasileiras oficialmente no primeiro quadrimestre de 2007, incentivadas pela inauguração das primeiras ilhas do Brasil no metaverso. O objetivo inicial das companhias era uma presença institucional no ambiente, grande parte em virtude da ainda imatura metodologia para trabalhar-se o marketing em mundos virtuais.

Posicionar as suas marcas diante da idéia de inovação tecnológica ainda parece ser a estratégia mais comum das empresas nacionais que buscam exposição no SL. A experiência mundial, no entanto, aponta o metaverso como um indicador de tendências e um ambiente para experimentações.

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Embora a publicidade em games pareça ser uma excelente ferramenta para o marketing, ela não se aplica a todos os tipos de necessidade dos anunciantes e, portanto, precisa ser considerada no planejamento de uma campanha apenas quando se deseja atingir o público-alvo do meio e, ainda assim, nem sempre em todos os casos.

Em um artigo para o site ClickZ , especializado em marketing na internet, o autor Sean Carton aponta seis elementos a se considerar para evitar erros no planejamento de uma campanha de publicidade em games:

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Se você pensa que a publicidade na internet resume-se a banners, e-mail marketing, links patrocinados e anúncios em texto ou em vídeo, esta é uma boa oportunidade para conhecer um mundo extremamente lucrativo e relativamente antigo. Falo do advergaming, uma junção da publicidade com o entretenimento na forma de vídeo-games, um dos meus objetos de estudo no ano passado durante a conclusão do bacharelado em Publicidade e Propaganda.

Este é o primeiro de uma série de 3 artigos sobre o assunto. Você vai descobrir o potencial de um mercado que ainda engatinha aqui no Brasil, mas amplo o suficiente para impactar um público difícil de se atingir efetivamente em campanhas publicitárias. O advergaming pode ser a sua próxima estratégia para alavancar brand awareness e conquistar o coração dos jovens.

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A revista bimestral do Grupo M&M especializada em mídia online, Meio Digital, publicou em sua edição de Dezembro 2007/Janeiro 2008 a segunda parte da sua série de matérias sobre formatos de publicidade praticados no cenário digital brasileiro.

A matéria inclui a discussão sobre padronização, processo sob coordenação do IAB Brasil, e depoimentos de especialistas de diversos portais nacionais, como o autor do blog que você lê neste exato momento falando sobre clicRBS e hagah :)

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Tudo indica que 2008 será o ano do vídeo na Web. Essa afirmação pode parecer repetida, mas a verdade é que após a explosão do YouTube nos últimos dois anos, estamos prestes a entrar em uma nova fase na qual a maturidade desse modelo convergente da televisão com a Web alcança novos horizontes.

As novidades reveladas esta semana são um prato cheio para profissionais de Search e Social Media Marketing e não se restringem somente ao YouTube. O mercado publicitário que se prepare: o horário nobre nunca mais será o mesmo. Literalmente.

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Anualmente, a Microsoft realiza a Demo Fest, um evento que exibe já há 4 anos as grandes novidades da empresa em desenvolvimento no seu adCenter Labs. Para quem não conhece, trata-se de uma central onde são disponibilizadas diversas ferramentas de apoio à análise de marketing online, desde soluções para a segmentação de audiência até outras mais específicas para o acompanhamento de seqüências de busca em forma de funis de navegação.

No evento deste ano, realizado na última terça-feira, dia 5 de Fevereiro, em Redmond (Washington, EUA), os destaques ficaram por conta de inovações em tecnologias de vídeo em apoio à publicidade digital. Foram apresentadas sete demos, abrangendo basicamente avanços para a publicidade em vídeos e search marketing. Leia o resto deste artigo »