Acabei de chegar do Seminário INFO sobre Marketing de Busca promovido pela Editora Abril no hotel World Trade Center (WTC) aqui em São Paulo. Creio que o principal neste evento, especialmente para os search marketers de longa data, não foram exatamente as informações transmitidas nos 9 painéis, superficiais porém cumpridoras do papel do seminário, mas a oportunidade de reunir em um mesmo dia e local os principais players do mercado de busca.

O destaque deste evento, na minha opinião, foi a palestra de Walter Longo, VP de Estratégia e Planejamento da Y&R. Outros painéis também discutiram assuntos interessantes e tiveram grande aceitação do público, porém creio que o que citei conseguiu ser objetivo ao mesmo tempo em que acrescentou muito em conteúdo na conferência. Neste primeiro artigo, eu destaco alguns dos pontos que me chamaram a atenção nas palestras dos buscadores e informações relevantes transmitidas por eles sobre o mercado do marketing de busca no Brasil (Paulo, você mereceu esse inbound, hehe…).
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Os migloggers devem ter notado a falta de atualização no blog nas últimas semanas, mas prometo que isso tem uma boa explicação. Estive em função da minha mudança para São Paulo para integrar o time nacional de um dos maiores conglomerados de mídia do mundo: a FOX, do grupo News Corp. Para quem já conhece alguma coisa da minha carreira, fica claro que eu estou seguindo uma tendência de ir trabalhar em grandes corporações de mídia. Sim, tem sido uma boa estratégia :)

Deixei o Grupo RBS na semana passada com a sensação de dever cumprido. Foram 3 anos que me deram uma real noção do mercado e um aprendizado imenso, especialmente em search e analytics. O desafio agora é desenvolver trabalhos de SEO na promissora divisão de mídia online da FOX, a .FOX Networks. Empolgante!

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Finalmente, saiu hoje a notícia que o mercado de search marketing tem aguardado desde que o Google oficializou a aquisição da DoubleClick. A Performics, divisão da empresa que inclui o marketing de busca, será aproveitada pela empresa de Mountain View apenas para o trabalho de affiliate marketing, atividade que tem crescido exponencialmente no mercado norte-americano. Sendo assim, a parte de search marketing será vendida de modo a preservar o core business da gigante: busca e publicidade.

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Conforme apontado pelo Gustavo Bacchin, foi lançado oficialmente na última terça-feira um novo site de busca que aposta na apresentação visual de resultados. O Searchme possui uma interface inspirada nos últimos produtos lançados pela Apple e permite a visualização de uma espécie de fotografia das páginas devolvidas como o resultado de uma pesquisa.

Por enquanto, o buscador está disponível apenas para testes mediante convite (ainda estou aguardando o meu). Enquanto isso, dois vídeos disponibilizados no site oficial oferecem um empolgante overview do produto e, pelo menos para mim, despertam curiosidade no que diz respeito a SEO. Dê uma olhada:

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Esta semana, um e-mail do presidente da WAN (World Association of Newspapers) caiu na minha inbox devidamente encaminhado pela diretoria do jornal Zero Hora e despertou algumas dúvidas. Tratava-se de um projeto que vem sendo desenvolvido pela associação em parceria com diversos grupos editoriais do exterior e os principais sites de busca, incluindo Google, Yahoo! e Live.

O projeto leva o nome de Automated Content Access Protocol (ACAP) e tem o objetivo de prover aos publishers maior controle sobre a distribuição e uso do seu conteúdo na Web. Na primeira fase, o projeto envolve uma espécie de Robots.txt 2.0 que apenas inclui alguns parâmetros adicionais ao arquivo original, como:

• Política de permissão para o livre acesso ou restrição ao conteúdo para buscadores;
• Suporte para inclusão e exclusão de conteúdo em buscas com base em uma data estipulada.

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Uma interessante discussão sobre o uso do atributo nofollow em links tomou conta do Search Engine Journal na primeira metade deste mês. Primeiro, o editor Eric Lander levantou a hipótese de que o uso do atributo para o controle do link juice de um site poderia representar um sinal vermelho para os mecanismos de busca. Depois, em continuação ao debate, Loren Baker postou seu artigo sobre 5 situações para usar o nofollow em links.

A discussão tem fundamento, uma vez que o grande discurso do Google para webmasters e SEOs é justamente fazer páginas para usuários, não mecanismos de busca. Quando usamos uma técnica para dizer ao Googlebot que apesar de estarmos dando um link para uma página (o que contaria como um voto no PageRank) não nos comprometemos com a qualidade do site indicado, isso iria contra os princípios do buscador, certo? Errado! Ou, pelo menos, é o que Matt Cutts afirma.

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Tenho trabalhado com SEO há pouco mais de um ano e só nos últimos dois meses consegui ver na prática o grande impacto das frases de long tail, aquelas compostas de um conjunto de palavras-chave que indicam uma busca muito específica e, portanto, um estágio mais evoluído no processo de pesquisa de um usuário.

Eu já havia percebido as vantagens da cauda longa nos resultados das campanhas de links patrocinados, onde ainda há o fator CPC, mas a experiência de estar recebendo metade da audiência de um site de médio porte (140k visitas/mês) através desse tipo de consulta na busca orgânica é, no mínimo, um sinal de que não devo subestimar a teoria de Chris Anderson.

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Essa é, provavelmente, uma pergunta que qualquer SEO já se fez pelo menos uma vez. E o motivo é muito simples: seu chefe ou cliente, possivelmente leigo no assunto, tem uma compreensível ansiedade por resultado e freqüentemente lhe aborda com alguma indagação do tipo:

Digitei [palavra aleatória] no Google e não achei nosso site. Por quê?

Das duas, uma:

• Trata-se de um termo que não está na sua lista de palavras-chave otimizadas (vamos chamá-las de top keywords);
• Trata-se de um termo que faz parte das suas top keywords, mas possui uma concorrência muito forte, dificultando o seu bom posicionamento.

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