A edição desta semana do jornal Propaganda & Marketing traz um artigo meu intitulado “Mecanismos de Reputação de Marcas” na coluna Mundo.com, mais precisamente na página 27 da publicação. O texto fala sobre a crescente necessidade das empresas para monitorar e atuar sobre a reputação das suas marcas no ambiente digital.
Tanto Google como Yahoo!, os principais players no mercado de buscadores, sempre tiveram uma restrição técnica que limitava o trabalho e afetava o ego dos criativos: ambos não indexavam o conteúdo de arquivos em Flash. Essa realidade está prestes a virar passado após um comunicado da Adobe, detentora da tecnologia de rich media mais usada na Web. E já era tempo :)
Quando você pensa em marketing de busca (search marketing), qual é o primeiro evento que lhe vem à mente? Aposto que 80% dos leitores do blog responderam SMX ou Search Marketing Expo, o maior congresso da indústria de search, encabeçada pelo guru Danny Sullivan. Agora, pela primeira vez, o SMX também vem ao Brasil, mais especificamente a São Paulo, no hotel Unique. Veja os preços.
A gigante dos softwares pode ser chamada de antiquada, tradicional e pouco sexy, mas não pode ser jamais tachada de empresa do passado. Dois fatos esta semana reforçam essa afirmação:
Nesta última parte do meu resumo sobre o Seminário Info, os painéis da tarde de segunda-feira.
Continuando o meu resumo do Seminário Info: Marketing de Busca da Editora Abril, cuja parte 1 tratava da participação dos buscadores, agora vou destacar os pontos que me chamaram a atenção nos 2 painéis seguintes, de agências e anunciantes.
Acabei de chegar do Seminário INFO sobre Marketing de Busca promovido pela Editora Abril no hotel World Trade Center (WTC) aqui em São Paulo. Creio que o principal neste evento, especialmente para os search marketers de longa data, não foram exatamente as informações transmitidas nos 9 painéis, superficiais porém cumpridoras do papel do seminário, mas a oportunidade de reunir em um mesmo dia e local os principais players do mercado de busca.
O destaque deste evento, na minha opinião, foi a palestra de Walter Longo, VP de Estratégia e Planejamento da Y&R. Outros painéis também discutiram assuntos interessantes e tiveram grande aceitação do público, porém creio que o que citei conseguiu ser objetivo ao mesmo tempo em que acrescentou muito em conteúdo na conferência. Neste primeiro artigo, eu destaco alguns dos pontos que me chamaram a atenção nas palestras dos buscadores e informações relevantes transmitidas por eles sobre o mercado do marketing de busca no Brasil (Paulo, você mereceu esse inbound, hehe…).
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Um “novo” cenário no marketing digital está mudando a forma como anunciantes e agências planejam suas campanhas de mídia online. As chamadas ad networks, redes de publicidade que abrangem dezenas ou, em alguns casos, centenas de sites, expandem as possibilidades de se atingir o público desejado entregando os anúncios em segmentos específicos e, devido aos seus inventários geralmente volumosos e diversificados, contabilizam um menor valor para as campanhas online, sejam elas de branding ou de performance.
Conforme apontado pelo Gustavo Bacchin, foi lançado oficialmente na última terça-feira um novo site de busca que aposta na apresentação visual de resultados. O Searchme possui uma interface inspirada nos últimos produtos lançados pela Apple e permite a visualização de uma espécie de fotografia das páginas devolvidas como o resultado de uma pesquisa.
Por enquanto, o buscador está disponível apenas para testes mediante convite (ainda estou aguardando o meu). Enquanto isso, dois vídeos disponibilizados no site oficial oferecem um empolgante overview do produto e, pelo menos para mim, despertam curiosidade no que diz respeito a SEO. Dê uma olhada:
Esta semana, um e-mail do presidente da WAN (World Association of Newspapers) caiu na minha inbox devidamente encaminhado pela diretoria do jornal Zero Hora e despertou algumas dúvidas. Tratava-se de um projeto que vem sendo desenvolvido pela associação em parceria com diversos grupos editoriais do exterior e os principais sites de busca, incluindo Google, Yahoo! e Live.
O projeto leva o nome de Automated Content Access Protocol (ACAP) e tem o objetivo de prover aos publishers maior controle sobre a distribuição e uso do seu conteúdo na Web. Na primeira fase, o projeto envolve uma espécie de Robots.txt 2.0 que apenas inclui alguns parâmetros adicionais ao arquivo original, como:
Marketing Digital, Publicidade Online, SEM, SEO e Web Analytics. 
